Hararet bastı ve serinlemek için soğuk bir şeyler içmek istediğinizde aklınıza gazlı içecekler ortasından Coca-Cola geliyorsa bu markanın başarısı demektir. Ya da kocaman bir sarı renkte M harfi gördüğünüzde McDonald’s gözünüzde canlanıyorsa siz istemeseniz de marka, hafızanıza yerleşmiş oluyor.
Biz de hepimizin aşina olduğu logolar üzerinde biraz değişiklik yaptık. Bakalım logolar ortasındaki farklılıklardan doğru olanı bulabilecek misiniz? Lakin öncesinde hem biraz logonun değerine ve şirketlerin emeline değinelim hem de yapılmış farklı diğer bir testi inceleyelim.
Markaların logo oluştururken asıl gayesi eser satmak değil akılda kalıcı olmak.
Günümüzde karşımıza çıkan her şirketin bir logosu var. Kimileri sembol kullanırken kimilerinin logosu sadece tipografik. Firmaların logoları hangi cinste olursa olsun logosunun maksadı yalnızca yaptığı işi anlatmak değil insanların aklında kalıcı olmasını sağlamak. Markaların görsel bilgi olarak zihnimizin derinliklerinde yer alması da o marka ile irtibat halinde olmamızda etken.
Pazar korkusu, yenilik ve küreselleşme üzere birçok kavram için değişen logolarda maksat, markanın bilinir olmasını sağlamak ve içsel hafızalara yer etmek. Logonun hoş yahut yakışıksız olmasının yanı sıra logolar akılda kalıcı oluyorsa marka bu noktada kendini başarılı sayar.
Logonun ne olduğu ve nasıl olması gerektiği üzere teknik detaylara girmeden 156 kişi üzerinde yapılan teste gidelim.
Bir küme insandan dünyaca ünlü kimi markaların logolarının çizilmesi istendi. Bakalım nasıl sonuçlar çıkmış?
Signs.com firması dünyaca ünlü logolar için bir test yaptı. 20 ila 70 yaş ortasındaki 156 Amerikalı kişiden markaların logolarını çizmesi istendi. Testte doğal ki bireylere logolar gösterilmedi ve akıllarında kalanları çizmeleri söylendi.
Sonuçlara bakınca aslında logodaki rengin de ne kadar önemli olduğunu göreceksiniz. Tasarım olarak farklı çizgiler ortaya çıksa da teste katılan birçok kişi, asıl renge yakın renkler oluşturmuş.
Renk psikolojisinde Uzman Karen Haller ise renk kombinasyonunun logolar için ne kadar kıymetli olduğu hakkında şunu söylüyor: Beşerler evvel renklerle duygusal bağ kurar, daha sonra halleri yani logoyu algılar ve en son sözleri okurlar.
Apple logosu için yapılan test ile başlayalım.
Logoların benzerlik grafiği:
- %20 Harikaya yakın
- %16 Unutulan ısırık
- %22 Yanlış ısırık
- %25 Yapraksız
Adidas için çizilen birinci sıradaki logoları görünce insan bi “Ne alakası var kardeşim!” diyor.
Logoların benzerlik grafiği:
- %12 Harikaya yakın
- %11 Dört yahut daha fazla çizgi çekenler
- %21 Adidas yazısını logoya ekleyenler
- %12 Yonca logosu çizenler
Starbucks’ın denizkızı logoları görünce: “Ben ne alaka?”
Logoların benzerlik grafiği:
- %6 Harikaya yakın
- %55 Denizkızını çizen lakin kuyruğunu unutanlar
- %31 Eski logoyu marka ismiyle çizenler
- %45 Denizkızını çizenler ancak tacını unutanlar
Burger King’in, gerçek renk seçimi yaptığını söyleyebiliriz.
Logoların benzerlik grafiği:
- %18 Harikaya yakın
- %9 Mavi daireyi çizenler
- %21 Eski logoyu çizenler
- %21 Tacı çizenler
Ikea da logosu ile birçok kişinin hafızasına yer etmiş dersek palavra olmaz.
Logoların benzerlik grafiği:
- %30 Harikaya yakın
- %12 Ikea’yı küçük harfle yazanlar
- %14 Marka rengini yanlış bilenler
- %41 Oval art plan çizenler
10 marka üzerinde yapılan bu testin diğer sonuçlarını merak ediyorsanız buradan inceleyebilirsiniz.
Gelelim bizim testimize. Bakalım sizin görsel hafızanızın logolar ile ortası nasıl?
Acıkınca gözü öbür bir şey görmeyenler, Domino’s logosunun doğruluğundan pek emin olamayabilir.
Renkler ile aranız uygunsa FedEx logosunun hangi renk ile başladığını hatırlayabilirsiniz.
Gün içerisinde kim bilir kaç sefer görüyorsunuz lakin renklerine hiç ayrıntılı baktınız mı?
Opel’in logosundaki şimşeğin tarafı hangisinde yanlışsız? Gözünüzün önüne getirin, bakalım hakikat mu hatırlıyorsunuz.
Mastercard logosunun gerçek karşılığını bulmak için cüzdanınıza bakıp kopya çekmeyin 🙂
Elon Musk olsaydınız (Keşke diyenlerin sesini duyar üzereyiz.) logonuza hareket katar mıydınız yoksa daha mı sade olsun isterdiniz?
Gmail’ini denetim etmeden yapamayanlar için kolay, e-postalarını haftada bir temizleyenler için güç bir soru oldu güya.
iPhone ya da Mac kullananlar bu soruya bakarken ekrandan gözlerini ayırmasın 🙂
Bir renk sorusu daha geliyor. Sizce Microsoft’un hangi logosundaki renkler yanlışsız?
Coca-Cola’nızı çizgili mi alırsınız, çizgisiz mi?
Coca-Cola olur da Pepsi olmaz mı hiç! Hangi açı yanlışsız?
Buz üzere bir koladan sonra hamburger uygun masraf diye düşündük. McDonald’s logosunu yanlışsız iddia edebilecek misiniz?
Sona yaklaşıyoruz. Starbucks logosundaki denizkızının tacı hangisinde yanlışsız?
Araba tutkunlarının bu soruda işi kolaya benziyor. BMW logosundaki maviler hangi istikamette gerçek hâliyle?
Ve Süreyye Hanım’ın mükemmel değişimi ile testimizin sonuna geldik. Hangisi Facebook’un yeni logosu?
Herkesin aşina olduğu logolardan derlediğimiz testimizdeki başarı sayınızı ve en çok hangisinde kararsız kaldığınızı yorumlara bekliyoruz 🙂
