Bölünemez tokenler (NFT’ler), eser inovasyonunu, üretim süreçlerini ve topluluk oluşturmayı teşvik ederek global moda sanayisinin geleceğini tekrar şekillendirirken gelir ve pazarlama için yeni kanalların yanı sıra yeni kimlik doğrulama yollarını mümkün kılıyor. Huobi Araştırma Enstitüsü tarafından hazırlanan yeni bir rapor, moda markalarının, sağlam bir iş modeli olmadan, dijital sanat olarak görülme eğiliminde olan NFT’lerin gerisindeki teknolojiden yararlanarak gerçekleştirebilecekleri potansiyel yararları vurguladı.
“Moda NFT’sine Genel Bir Bakış- NFT’ler Moda Sanayisini Nasıl Değiştirecek?” başlıklı rapor, moda NFT’lerinin Hibrit Eserler, Dijital Koleksiyonlar, PFP Türevleri ve Metaverse Moda olmak üzere dört ana kategoriye ayrılabileceğini kaydetti.
NFT’ler, moda markalarının üretime geçmeden evvel NFT’lerin dijital biçiminde fizikî eserler satarak gelir modellerini yenilemelerine imkan sağladı. Ayrıyeten, tüketicilerin ikincil piyasada eserleri serbestçe ticaret yapmalarını kolaylaştırdılar. NFT’lere yerleştirilmiş akıllı mukaveleleri kullanarak, markalar ve dizayncılar, tekrar satış fiyatının 5 ila 10’u ortasında değişebilen ikincil yine satışlardan daima bir telif hakkı akışı kazanabilirler.
NFT’ler ayrıyeten, izlenebilirlik ve tüketicinin korunması için bir kimlik doğrulama yolu sunarak, ikincil yine satış pazarındaki uydurma eserlerin uzun periyodik zorluğuyla faal bir halde başa çıkabilir. Ek olarak, birlikte çalışabilirlik, telif hakları, eser özellikleri, akıllı mukaveleler ve sahiplik ile ilgili bilgileri içeren etiketlere yer vererek klâsik moda eserleri açıklamalarının hudutlarını aşıyorlar.
Moda markaları, sadık bir müşteri tabanı oluşturmak için NFT’leri bir pazarlama aracı olarak kullanmaya başladı. Tüketicilerin, sırf NFT sahiplerine özel Discord kümeleri yahut toplulukları aracılığıyla birbirleriyle basitçe irtibat kurmasına yardımcı olurlar. Shopify tarafından oluşturulan token-girişli e-ticaret platformları, ayrıcalıkları yeni bir seviyeye taşıyarak, sahiplerine özel çevrimiçi vitrinler, indirimler ve tecrübeler getirdi.
Raporun muharriri Huobi Araştırma Enstitüsü araştırmacısı Hanson Chan şunları söyledi: “Küresel moda sanayisi, ana iş alanlarında NFT’lerden yararlanmanın şimdi başlangıç basamağında. Vogue Business Index’teki moda markalarının sırf 17’si NFT’leri keşfetti yahut eserlerine dahil etti. NFT’lerin potansiyeli, moda markalarının tekliflerini, gelirlerini, pazarlama kanallarını ve müşteri tabanını büyütmelerine yardımcı olma konusunda sınırsız olabilir.
NFT teknolojisini entegre eden daha fazla moda eseri kategorisi görmemiz beklenen. Kategoriden bağımsız olarak, moda markaları her vakit moda NFT’lerinin muvaffakiyetini yönlendiren 6 temel bedeli göz önünde bulundurmalıdır: Satılabilirlik, özgünlük, ayrıcalık, topluluk, kimlik ve etkileşim.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
